温州储罐保温 13亿出0.5增长！重庆啤酒的钱得值吗？

3月11日温州储罐保温，重庆啤酒（600132.SH）发布2025年年度论说，组数据激勉了市集粗野小器：公司全年参加告白及市集用度达12.95亿元，同比增长6.68，但贸易收入仅微增0.53至147.22亿元。在行业全体承压的配景下，如斯昂的营销参加与陋劣的营收增长酿成了显然对比。

证实年报，重庆啤酒2025年达成贸易收入147.22亿元，同比增长0.53；达成归母净利润12.31亿元，同比增长10.43。

2025年，啤酒行业进入度存量竞争阶段。国统计局数据夸耀，全年范围以上企业累计啤酒产量3536.0万千升，同比下跌1.1。在此配景下，重庆啤酒销量达299.52万千升，同比增长0.68，虽跑赢行业大盘温州储罐保温，但增长动能显然不及。

值得小器的是，重庆啤酒总裁李志刚在事迹阐扬会上坦言，销售用度加多主要源于外部环境挑战，论说期内公司提了档产物营销参加。这显透露个关节信息：近13亿元的告销耗，很猛进度上是种“御”参加——在行业全体下滑时，铁皮保温通过加大营销力度守住市集份额。

分析财报不难发现，重庆啤酒的告白参加有着明确的结构指向。2025年温州储罐保温，公司档产物（破钞价钱8元及以上）达成收入87.80亿元，同比增长2.19；营收54.92亿元，同比增长3.47。这两项增速均显然于全体营收增速。

这标明，公司的营销资源正蚁集向端产物和歪斜，诚然符行业发展的趋势，但代价昂贵。

分析东谈主士指出，当行业增长红利消退，单纯依靠“钱”营销难以抓续运行增长。诚然，重庆啤酒用13亿元告销耗守住了147亿元的营收基本盘，但要思信得过冲突增长瓶颈，显然公司需要作念的还要多。

而已夸耀，重庆啤酒是民众三大啤酒公司之——丹麦嘉士伯集团在的运营平台。有嘉士伯、乐堡、1664、布鲁克林、夏令纷等，土产货有乌苏、重庆、山城、风花雪月、西夏、大理、京 A 等。

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